Las palabras claves o las keywords, son una de las funciones más importantes para conocer a tus usuarios. Un estudio de las palabras claves te permite saber que buscan usuarios, además es uno de los factores para determinar tu audiencia-objetivo.
Las Keywords son una parte fundamental del inbound marketing. Este estudio hace que tu contenido sea el que tus usuarios buscan, por lo que con el estudio de palabras clave ofreces un contenido de calidad.
Todas las acciones que se dirigen en marketing digital deben de estar dirigidas a la audiencia-objetivo. Esto te permite poder hablar de una estrategia de marketing de contenidos.
¿Qué son las Keywords?
Este término, también es conocido como palabras clave, se refiere a aquellas palabras por las que buscan los usuarios en los motores de búsqueda. Un análisis de las palabras clave o keywords te permite buscar e identificar los términos asociados a tu negocio o marca, que tienen una cantidad mayor de búsqueda en los motores de búsqueda.
Las keywords son la base de los objetivos que vas a marcar para aplicar SEM o SEO que quieres desarrollar para tu negocio o marca. Estas te van ayudar a fijar tu estrategia de contenido, para conseguir un buen posicionamiento, así como, crear tu buyer persona.
Tipos de palabras clave
Existen dos tipos de palabras clave o keywords en internet, y antes de realizar el estudio es importante que sepas identificarlas correctamente. Se dividen en según la intención del usuario y según el volumen de búsquedas.
Intención del usuario
- Navegacionales: son las palabras que se refieren a webs específicas como Twitter, Marca, Zara, etc.
- Informativas: se refieren a las palabras que utilizan los usuarios para buscar información sobre algo en concreto. Por ejemplo, restaurantes en Madrid
- Transaccionales: estas keywords son aquellas a las que se refieren los usuarios cuando su objetivo es comprar. Por ejemplo, precio de un test de COVID-19.
Volumen de búsquedas
- Head (cola corta): se refiere a las búsquedas que se realizan con una sola palabras y tiene resultados muy amplios, como por ejemplo; coches, tazas, piscinas, etc.
- Middle Tail (cola media): son las búsquedas que cuentan con dos o tres términos, son más concretas que las anteriores. Por ejemplo: mochila Adidas, tazas con nombres, etc.
- Long Tail (cola larga): este tipo de búsquedas son las más específicas. Contienen más de tres términos y se realizan para consultar información más concreta. Por ejemplo: Coches de segunda mano en Móstoles, alquiler de pisos en Madrid, precios de los gimnasios en Toledo, etc.
¿Cómo se realiza una búsqueda de Keywords?
Para construir una casa no empiezas por el tejado, lo mismo pasa con las keywords. No se puede comenzar un estudio por el fina, si no que hay que seguir unos pasos para realizar un buen estudio de palabras clave.
- Identificar las keywords más importantes: lo primero que tienes que hacer es buscar cuales son las palabras que identificas a tu negocio o marca. Organiza tus ideas, para ello puedes hacerte preguntas como; ¿Qué producto y/o servicios ofrezco?
- Calificar las palabras clave por categorías: las keywords que hayas destacado anteriormente clasifícalas por categorías, por ejemplo en un Excel. Esta parte es importante para desarrollar una arquitectura correcta de enlaces internos, así como, para que el posicionamiento de tu web sea mejor.
- Aumenta la lista de keywords: para el último paso en el estudio de palabras clave es necesario contar con herramientas para ello. Realizar un análisis más específico de las keywords te ayuda a identificar los términos utilizados por tu clientes potenciales.
- Añadir sinónimos y términos relacionados: es importante que selecciones y añadas sinónimos y palabras alternativas a las keywords. Esto hará que tu contenido no sea repetitivo, y por lo tanto, sea de mayor calidad.
Herramientas de estudio de palabras clave
Actualmente, existen una variedad amplia de herramientas para realizar estudios de keywords.
- Google Keyword Planner: esta herramienta se encuentra dentro de la plataforma de Google ADS. Con ella, puedes segmentar por países, provincias o regiones. La información que obtienes con esta herramienta de Google es un gráfico de la media de búsquedas mensuales, competencias, puja y promedio de búsquedas mensuales.
- Semrush: esta herramienta te permite saber por qué palabra clave se posiciona tu competencia. Ofrece más funciones que una herramienta de SEO normativa, es una herramienta más general. Por ejemplo, tiene la funcionalidad de analizar la competencia de Adwords.
- Übersuggest: es una herramienta gratuita y está diseñada para que cualquiera la entienda a la perfección. Es una plataforma que ofrece una lista llena de combinaciones, junto con sus volúmenes de búsqueda. Además, ofrece los datos sobre la dificultad de posicionamiento.
- Keywords Everywhere: es una extensión de Chrome, y te permite visualizar las palabras clave más populares de cada búsqueda que realices en Google.
- Answer The Public: igual que Übersuggest, es una herramienta gratuita, además lo que ofrecen ambas es muy similar. Ofrece un varias sugerencias de búsqueda sobre el término o la palabras que buscas.
Kanito y el estudio de keywords
En nuestra agencia, Kanito Marketing Group, sabemos que la realización de un buen estudio de palabras clave es la base de toda estrategia de posicionamiento SEO. Por lo que contamos con este estudio como un elemento indispensable para conseguir mostrar nuestro negocio en los primeros resultados de google.
Por ello, nuestro servicio de posicionamiento SEO ofrece un estudio específico de las palabras clave, siguiendo cada paso expuesto anteriormente para asegurarnos que tu negocio llegue a los más alto de Google o cualquier motor de búsqueda. Contamos con un equipo especializado en el posicionamiento SEO, para que el servicio sea inmejorable e impecable.
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