El marketing de contenidos forma parte del día a día de cualquier empresa que tenga y quiera presencia y repercusión en internet. En este post te contamos que es el marketing de contenidos, algunos de sus beneficios y las claves para conseguir una buena estrategia de contenidos para tu página web.
¿Qué es el marketing de contenidos?
El marketing de contenidos, también conocido como content marketing, es una técnica de marketing digital que se basa en crear y distribuir contenidos relevantes y valiosos para conseguir atraer, conseguir y captar la atención de un publico objetivo concreto.
Es decir, esta estrategia se basa en aportar un contenido de valor para los usuarios de forma gratuita buscando crear una relación a largo plazo con ellos para captarlos como clientes. Esta técnica de marketing, en principio, se apoyaba en piezas escritas, pero a día de hoy el contenido puede realizarse en una gran diversidad de formatos.
Formatos de content marketing
- Blogs: es una colección de post ordenados cronológicamente alojados en sus blogs de empresa. Para que funcionen hay que tener en cuenta que los textos están destinados a internet, por lo que es fundamental que estén bien organizados y sean sencillos de leer.
- Ebooks: se trata de brindar a sus usuarios un ebook sobre un tema de su interés a cambio de dejar sus datos en un formulario. Estos datos se usan para mantener el contacto con ellos.
- Webinars: con este tipo de plataformas se consigue contacto con usuarios interesados en conseguir informarse de un tema concreto o en una formación gratuita.
- Infografías: es el formato más popular en la red porque ofrece al usuario una gran cantidad de información en un formato de fácil comprensión y sencillo de compartir. Además, se vale de un formato muy creativo y llamativo.
- Vídeos: el vídeo marketing se ha convertido en el contenido estrella de la red gracias a los videos en directo. Ofrecen una gran oportunidad de conectar con su público y transmitir su mensaje.
- Imágenes: es el formato más sencillo y exitoso para introducir en las redes sociales de los negocios. En ellas podemos traducir la información de un texto a un ámbito más visual.
- Tutoriales: en ellos las empresas tienen la oportunidad de hacer una demostración de su producto o explicar su funcionamiento. A su vez, el cliente aprende cada vez más sobre el producto.
- Podcast: este es uno de los contenidos que están pisando fuerte. Si quieres un marketing contenidos novedoso puede ser una gran opción, pero teniendo en cuenta que debes invertir en un equipo de grabación.
- Presentaciones: aportan información muy interesante sobre un tema concreto a los usuarios, ya que tienen la capacidad de condensar gran cantidad de información.
- Newsletters: cuando tienes una base de datos de potenciales clientes, esta es una buena forma de mantener el contacto con ellos. También puedes utilizarlas para promocionar los mejores post del blog.
- Aplicaciones: lo normal es que sus funcionalidades estén relacionadas con las actividades de la empresa. Es una forma innovadora de implantar un contacto duradero con los usuarios.
Beneficios del marketing de contenidos
- Mejora el posicionamiento SEO
- Atrae mayor tráfico
- Genera más clientes
- Mejora la reputación de tu empresa
- Es un elemento diferenciador
- Permite fidelizar clientes
- Mejora la conversión
- Reduce los costes de publicidad
- Mejora la difusión del negocio
- Facilita la interacción con los usuarios
- Mejora la planificación a largo plazo
- Permite funcionalidades múltiples
Claves para hacer una buena estrategia de marketing de contenidos
- Definición de los objetivos y de los buyer persona:
Llevar a cabo una estrategia de content marketing puede ser difícil en principio, porque es necesario conocer profundamente a tu público objetivo. La primera etapa es definir lo que se conoce como buyer persona.
Una vez lo hagas, define los objetivos. Estos te ayudarán a definir los formatos de contenido a utilizar. Ten en cuenta que si quieres lograr leads, debes desarrollar formatos que obliguen a tu usuario a registrarse. Si lo que quieres es tráfico orgánico, para ello es ideal que utilices textos de buena calidad. La importancia de la definición de los objetivos es determinante en este proceso.
- Análisis de las palabras clave
Luego debes tener claro las palabras claves, y cuáles serán las plataformas de distribución. Debes establecer una táctica y planificar un calendario editorial con el que se trabajará. Esta puede ser la etapa más compleja del proceso de creación de contenidos. No debes crear contenidos sin previamente hacer un análisis de keywords. Este proceso es fundamental.
A mediano y largo plazo, una buena estrategia no debe depender de la amplificación o distribución del contenido. El éxito debe estar en que las keywords del contenido que creas se indexen en los motores de búsqueda y empieces a recibir tráfico orgánico.
- Creación del contenido con técnicas de SEO
Cada pieza desarrollada debe ser creada con las técnicas de SEO, pero no olvides que la calidad del contenido debe ser la premisa fundamental. Además, algunas herramienta y plugins como Semrush te permitirán ver como la calidad de tu contenido consigue indexar en los buscadores y ver como progresa. Adicional a la calidad el contenido debe ser desarrollado con técnicas de SEO.
- Amplificación del contenido
En el caso de internet, si creas contenido para tu página web y lo haces con las técnicas de SEO, no vas a necesitar publicarlo en medios para que la gente lo consuma. El tráfico orgánico te llegará sin problema. Pero, mientras que el contenido se posiciona en los buscadores, puedes darle un empujón con publicidad nativa o en redes sociales te permitirá llegar a tu buyer persona y llevarlo a tu sitio web.
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