Si tienes una página web o estás empezando en esto del mundo digital, seguro que te habrás planteado qué apariencia es la mejor para tu web o qué dice el color de tu página web. En este artículo saciaremos todas tus dudas para que tu web sea lo más óptima posible.
Cuando navegamos por Internet es muy común ver páginas con una apariencia nada acorde con la marca o los productos que venden. Uno de los errores más comunes en el diseño web suele ser la mala elección de tipografías, pero también es necesario tener en cuenta el color. El color de tu web será una manera más de identificarte de forma online, por ello es tan importante. Esto es lo que denominamos colorimetría o teoría del color.
¿Qué es la colorimetría?
La colorimetría o teoría del color es el estudio de los colores, sus combinaciones y el efecto psicológico que queremos lograr en el usuario con ellas. Se suele utilizar en el arte, la televisión, la imprenta, y sobre todo, en el diseño gráfico y web. En lo que profundizaremos a continuación.
Tips para empezar a aplicar la colorimetría en tu web
Para empezar a aplicar la teoría del color en tu página web es necesario conocer las siguientes reglas básicas:
⦁ Define cuál es tu público objetivo.
⦁ Decide qué impacto deseas lograr con tus colores.
⦁ Identifica los colores de tu marca y utilízalos. (¡Son tu mayor distinción visual!)
⦁ Apóyate en una gama cromática.
⦁ Contrasta los colores. Combina los colores oscuros con los claros.
⦁ No abuses del color. No más de tres serán suficientes.
¿Qué efectos tienen los colores?
Desde la infancia asociamos los colores a unos sentimientos, tienen el poder de animarnos o entristecernos, incluso darnos hambre. Esto es lo que Eva Heller, escritora y científica social, denomina psicología del color en su libro Psicología del color. Cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón. Libro que utilizaremos en las siguientes líneas para aplicarlo a las páginas web.
El Azul
Es el color de la fidelidad, la seriedad, la simpatía. A pesar de ser un color frío y distante, muestra confianza sin ser demasiado invasivo por lo que es ideal para bancos, webs financieras, bufetes de abogados o webs de ciencia y medicina.
Debes tener cuidado al utilizarlo en tu web ya que este color puede disminuir el apetito del receptor y darle un aspecto frío a tu empresa, por lo que no es muy adecuado para contenidos gastronómicos.
El Rojo
El color de la pasión, el amor, pero también el del peligro, la sangre y el fuego. Este color vibrante puede acelerar tu respiración y tu sangre. Por tanto, no lo utilices en exceso, no querrás alterar demasiado a tus usuarios. La mejor forma de aplicarlo es si quieres llamar la atención o resaltar algo. Si tu web es de naturaleza no te lo recomendamos.
El Amarillo
Desde pequeños lo asociamos al Sol, es el color de la diversión, el optimismo. Aunque también el de los celos y la mentira. Es el color perfecto para darle una sensación de felicidad a tu marca, úsalo en sus tonos más suaves ya que su luminosidad puede saturar al receptor.
El Verde
Lo asociamos con la naturaleza, la esperanza. Tiene un efecto armónico y tranquilizante. En sus tonos más oscuros también denota una presencia y elegancia calmadas. Si tu web está orientada al mundo de lo natural, los viajes y el bienestar es el color perfecto para ti.
El Negro
La muerte y el odio, son algunas de las connotaciones que tiene, pero también es el color de la elegancia y el poder. Demasiado negro puede crear una sensación amenazante o de misterio. Combínalo con otros colores y conseguirás que tu web se vea tranquila y elegante o moderna y poderosa. Muy apropiado para moda, marketing o lujo.
El Blanco
Lo asociamos con la pureza, lo bueno, la sinceridad. Se puede combinar con todos los colores por lo que su connotación depende mucho de sus combinaciones. Webs médicas, dentistas, científicas, cualquier contenido sobre la salud es óptimo para este color.
El Naranja
Un color subestimado pero acogedor y cercano. Es el tono de la alegría, la felicidad, la emoción y la energía. Su viveza le hace perfecto para destacar contenido, ventas, suscripciones. El naranja puede resultar también saturador por lo que debes tener cuidado.
El Violeta
Este tono representa el poder, la realeza, la imaginación, la magia y la feminidad. Es una excelente opción para páginas web sobre feminismo, astrología, teología, yoga, productos de belleza y marcas femeninas. Combínalo en sus tonos oscuros para lograr un efecto de poder, lujo y riqueza.
El Rosa
No es solo el “pequeño rojo”, representa el romance, la ilusión, lo dulce y la delicadeza.
Tiendas de dulces o webs para chicas adolescentes sobre belleza y estilos de vida son el lugar más apropiado para este color. De manera contraria es necesario que elijas bien dónde aplicar este color ya que puede resultar muy dulce o “cursi” para la temática de algunas páginas web.
El Oro
El dinero, la riqueza, el lujo, la belleza se relacionan con el oro. Utilízalo en tipografías combinadas con tonos oscuros en el fondo y dará sensación de lujo y elegancia. Puede ser perfecto para añadir detalles en páginas web de bodas, antigüedades o tiendas de lujo. Al ser un color derivado del amarillo tampoco es muy recomendable abusar de él ya que puede resultar saturador.
El Plata
El color de la Luna. Más elegante que el dorado, se relaciona siempre con él por ello es muy buena opción para joyerías o tiendas de accesorios. Combínalo con otros colores, y utilizalo para añadir detalles en tu web y darle un aspecto luminoso moderno. Al igual que el dorado abusar de su uso puede resultar abrumador por su luminosidad.
El Marrón
El color del chocolate, el café, la tierra. Un tono subestimado y denominado feo, pero que puede resultar acogedor. Puede usarse para aumentar el apetito, al relacionarse con el chocolate, por lo que es óptimo para webs de contenido alimenticio.
El Gris
La diplomacia, la atemporalidad y la profesionalidad representan a este color. Combinarlo con otros colores es una manera excelente de equilibrarlos. Debes tener cuidado porque algunos tonos de gris pueden resultar aburridos o indiferentes para ciertas temáticas.
Puede ser una gran opción para webs profesionales o de fotografía.
¿Cómo combinar los colores?
Ya sabes qué dice el color de tu página web, pero entendemos que aún puedes tener dudas de cómo combinarlo por eso te daremos un par de trucos para armonizar la apariencia de tu web:
⦁ Utiliza diferentes tonos de un mismo color. Lo que se denomina gama cromática.
⦁ Combina los colores opuestos en la rueda cromática. Amarillo y violeta, naranja y azul, son algunos ejemplos.
⦁ Armonías triádicas. Son tríos de colores que están situados en intervalos iguales en la rueda cromática.
⦁ Confía en los colores complementarios. Aquellos que están juntos en la gama cromática.
En conclusión, no solo el contenido o el producto de tu web son importantes sino que su apariencia también habla mucho de tu marca. El color es uno de los protagonistas de esta apariencia y tiene la capacidad de influir en los estados de ánimo. Por ello es necesario saber qué dice el color de tu página web, qué connotaciones tiene y cómo influye en los usuarios. De esta manera conseguirás que tu web obtenga los resultados que esperas.
