Hacer publicidad directa ya no vende. En la era digital, el marketing en línea es una de las mejores maneras de llegar a una audiencia global de forma efectiva. Los anuncios nativos y programáticos son dos de las últimas tendencias en publicidad en línea. En este artículo, vamos a explicar en qué consisten estos tipos de anuncios, sus ventajas y desventajas, y cómo se pueden crear campañas efectivas con ellos.
¿Qué son los anuncios nativos y programáticos?
Los anuncios nativos son un tipo de publicidad en línea que se integra con el contenido de un sitio web y se muestra como una parte más del mismo. Estos anuncios son diseñados para que parezcan parte del contenido original del sitio y, por lo tanto, no interrumpan la experiencia del usuario. Esto hace que los anuncios nativos sean menos intrusivos que otros tipos de publicidad, como los banners y los pop-ups.
Por otro lado, los anuncios programáticos son aquellos que se compran y se venden automáticamente a través de un sistema de oferta y demanda en línea. Estos anuncios se compran y se muestran en tiempo real a través de un proceso automatizado y se basan en el comportamiento del usuario y los datos demográficos para llegar a su público objetivo.
¿Cómo funcionan los anuncios nativos y programáticos?
Los anuncios nativos funcionan integrándose con el contenido de un sitio web y se muestran en diferentes formatos, como contenido patrocinado, publicidad de búsqueda o anuncios de promoción de contenido. Estos se muestran como una parte integral del contenido, pero se etiquetan claramente como publicidad. Algunos ejemplos de anuncios nativos son los que apaerecen en redes sociales como Facebook, los anuncios de Twitter, los anuncios de Instagram y los anuncios de Google.
Los anuncios programáticos, por otro lado, funcionan a través de una plataforma de publicidad programática automatizada que utiliza datos y algoritmos para comprar y vender espacios publicitarios en tiempo real. Los anunciantes establecen sus parámetros de publicidad, como el presupuesto y la ubicación, y la plataforma automatizada se encarga de encontrar los espacios publicitarios que cumplen con estos requisitos. Para hacerlo más fácil, es como tener a un elfo de Santa Claus trabajando para ti y lanzando tus anuncios por todos lados 24/7. Y todo esto sin que tú tengas que encargarte de elegir manualmente en qué sitios web te conviene más publicar tu contenido, una vez estableces tus parámetros, empezará a funcionar solo.
Ventajas de utilizarlos
Los anuncios nativos y programáticos te beneficiarán más que otra cosa. Los anuncios nativos tienen una mayor tasa de clics que otros tipos de publicidad en línea, ya que se integran con el contenido del sitio web y no interrumpen la experiencia del usuario. Además, los anuncios nativos se adaptan mejor a los diferentes tipos de dispositivos y pantallas, lo que los hace más efectivos en los dispositivos móviles. Si tienes tu propia web, podrás integrar contenido interesante vinculado a tu producto publicitando en tus artículos sin que se note tanto que es publicidad. Digamos que es un marketing más disimulado que además aporta un valor informativo y educativo a los receptores.
Por otro lado, los anuncios programáticos tienen la ventaja de llegar a una audiencia más específica y objetiva, ya que se basan en los datos demográficos y el comportamiento del usuario para llegar a su público objetivo. Además, los anuncios programáticos son más eficientes y efectivos en términos de costos, ya que se pueden ajustar en tiempo real, podrás parar la promoción en cualquier momento o alargarla si lo deseas, viendo las estadísticas en tiempo real. Google ads actualmente ofrece estos servicios, pero en esta página también podrás encontrar algunas de las aplicaciones que podrán ayudarte en esta tarea.
Ejemplos de marcas que han tenido éxito
Diversas marcas han utilizado anuncios nativos para mejorar su presencia en línea y llegar a nuevos consumidores. A continuación, te presento tres ejemplos de empresas que han tenido éxito con este tipo de publicidad:
a. Buzzfeed: Esta plataforma de contenido viral utiliza anuncios nativos para promocionar productos y servicios de manera sutil y atractiva. Por ejemplo, en un artículo sobre comida italiana, se puede encontrar una recomendación de un producto de pasta junto con una receta para utilizarlo.
b. Airbnb: La plataforma de alquiler de viviendas utiliza anuncios nativos en Instagram y Facebook para llegar a nuevos usuarios. Estos anuncios se integran de manera natural en el contenido de las redes sociales y resultan altamente atractivos para los usuarios.
c. Coca-Cola: La marca de refrescos utilizó anuncios nativos en una campaña en la que invitaba a los consumidores a personalizar su propia botella. Estos anuncios se mostraban en diferentes sitios web y permitían a los usuarios crear su propia etiqueta de Coca-Cola.
Estas empresas son de las más mainstream y es fácil usarlas como ejemplo ya que son muy conocidas, sin embargo, pequeños negocios y startups logran cada vez más sus objetivos con esta técnica. Tu también puedes poner en marcha esta forma de publicitar tus productos o servicios, aprovecha el momento en el que la tecnología nos lo pone cada vez más sencillo y únete al carro para no quedarte atrás.
