Las 5 mejores plataformas de publicidad programática
La publicidad programática se ha convertido en una de las estrategias publicitarias más populares en la actualidad, y no es de extrañar. Esta nueva forma de publicidad utiliza la tecnología para automatizar el proceso de compra y venta de anuncios, lo que permite a los anunciantes llegar a su audiencia de manera más eficiente y efectiva. En este artículo, hablaremos sobre las 5 mejores herramientas de publicidad programática y sus funciones. Las 5 mejores herramientas de publicidad programática Google Ads: es una de las herramientas de publicidad programática más populares y utilizadas en todo el mundo. Esta plataforma permite a los anunciantes crear anuncios en línea y llegar a su audiencia a través de una variedad de redes publicitarias, como la Red de Display de Google y la Red de Búsqueda de Google. Ésta utiliza el aprendizaje automático para ajustar automáticamente los anuncios en función de los datos del usuario, lo que asegura que los anuncios sean relevantes y efectivos. Además, ofrece una variedad de funciones de segmentación y análisis que ayudan a los anunciantes a entender mejor el comportamiento de su audiencia y a optimizar sus campañas publicitarias. AdRoll: esta es una plataforma de publicidad programática que se enfoca en la retargeting (segmentación de usuarios que ya han interactuado con el sitio web). Esta herramienta permite crear anuncios personalizados que se muestran a los usuarios que han interactuado con su sitio web en el pasado. AdRoll también utiliza el aprendizaje automático para ajustarlos anuncios en función de los datos del usuario, lo que asegura que los anuncios sean relevantes y efectivos. Además, ofrece una amplia gama de funciones de análisis que ayudan a los anunciantes a entender mejor el comportamiento de su audiencia y a optimizar sus campañas publicitarias. Amazon Advertising: Esta plataforma ha cogido fama hace relativamente poco, pero sus servicios son realmente efectivos ya que ofrece una variedad de formatos publicitarios en Amazon.com, así como en otros sitios web y aplicaciones que forman parte de su red publicitaria. The Trade Desk: es una plataforma de demanda que ofrece acceso a una amplia variedad de fuentes de inventario publicitario en línea y herramientas avanzadas de segmentación y optimización para anuncios programáticos. AppNexus: Como las demás, es una plataforma de publicidad programática que se enfoca en la compra y venta de anuncios. Esta herramienta permite a los anunciantes y editores comprar y vender anuncios en línea en tiempo real. AppNexus también ajusta los anuncios en función de los datos del usuario, lo que asegura que los anuncios sean relevantes y efectivos. Además, ofrece muy buenas funciones de análisis para entender y optimizar las campañas publicitarias. Otras opciones Facebook Ads: se utiliza ampliamente en todo el mundo. Esta plataforma permite a los anunciantes crear anuncios en la red social más grande del mundo y llegar a su audiencia a través de una variedad de opciones de segmentación. La plataforma utiliza el aprendizaje automático para ajustar automáticamente los anuncios en función de los datos del usuario, lo que asegura que los anuncios sean relevantes y efectivos. Siendo de las más conocidas integra también anuncios en instagram, su coste no es demasiado alto pero sus resultados pueden ser más impredecibles DoubleClick by Google: DoubleClick es de la nueva marca de google y reúne todo lo que necesitas. Una plataforma o servicio de Google que integra toda o casi toda la cadena de montaje publicitaria, todos los pasos y actores que actualmente conforman el sector de la publicidad online más avanzada.La utilizan empresas realmente grandes y te recomendamos usarla cuando ya lleves un tiempo en el mundillo. Consejos útiles: Asegúrate de seleccionar la herramienta de publicidad programática adecuada para tu negocio y objetivos de campaña. Utiliza las opciones de segmentación y análisis para llegar a la audiencia adecuada y optimizar tus campañas publicitarias. Asegúrate de crear anuncios relevantes y efectivos que atraigan a tu audiencia. Utiliza el aprendizaje automático para ajustar automáticamente los anuncios en función de los datos del usuario. Realiza un seguimiento constante y ajusta tus campañas publicitarias en consecuencia para mejorar tu ROI (retorno de inversión). Elige bien tu plataforma En conclusión, la publicidad programática es una estrategia publicitaria efectiva y eficiente que puede ayudar a los anunciantes a llegar a su audiencia de manera más efectiva. Sin embargo, es importante recordar que la publicidad programática no es una solución «a medida para todos». Cada herramienta tiene sus propias fortalezas y debilidades, por lo que es importante seleccionar la herramienta adecuada para tus objetivos de campaña y tu negocio. Además, es crucial asegurarse de crear anuncios relevantes y carismáticos que atraigan a tu audiencia. La tecnología puede ayudar a ajustar automáticamente los anuncios en función de los datos del usuario, pero aún es necesario comprender a tu audiencia y crear anuncios atractivos que resuenen con ellos. Si quieres aprender más sobre anuncios nativos y programáticos pincha aquí, ya sabes que la publicidad programática puede ser una herramienta poderosa para llegar a tu audiencia. Al seleccionar la herramienta adecuada y crear anuncios relevantes y efectivos, puedes optimizar tus campañas publicitarias y mejorar tu ROI. En Kanito trabajamos con las herramientas que más se ajustan a tu perfil, asesorandote en todo momento y enseñándote a sacar todo tu potencial. ¡Échale un vistazo a nuestros servicios para saber más!
Guía rápida para crear tu estrategia de email marketing 2024
¿Por qué necesitas leer esta guía y desarrollar la estrategia de email marketing que mejor se ajuste a tu empresa? En este artículo te mostramos las claves del email marketing y las ventajas que te proporcionará esta guía a tu negocio. En los últimos años, las empresas han estrechado mucho las relaciones con sus clientes siguiendo diferentes estrategias, y una de las más efectivas es el email marketing. Por eso hemos creado esta guía. Podrás llegar a los clientes de manera rápida, consolidar las relaciones con ellos, y aumentar los beneficios. ¿En qué consiste el email marketing? Hay numerosas estrategias que se deben seguir para conectar con los clientes, y una de ellas es el email marketing. Esta herramienta es clave para el rendimiento de la empresa desde el punto de vista financiero, ya que consiste en llevar el marketing al correo electrónico, que es uno de los servicios de red más importante que posee unos 1.800 millones de usuarios activos. ¿Qué ventajas proporciona el email marketing a tu empresa? Consolida relaciones El email marketing ofrece un gran nivel de interacción con los usuarios, de manera que se crean relaciones más cercanas y su interés por la marca aumenta. También se adapta a las diferentes necesidades de sus clientes, de modo que la conexión aumenta al igual que su interés por la marca, esperando una actualización constante de las últimas novedades. Personalización de contenido La estrategia es una forma de segmentación del público objetivo. Mediante el email marketing, se puede personalizar el mensaje en función al tipo de usuario al que se dirige, mediante listas y diferentes pruebas que permiten llevar a cabo una fragmentación para que su eficacia sea mayor. Permite consultar resultados Una vez está configurada la campaña de la empresa y se llevan a cabo las diferentes estrategias, es el momento de comprobar los resultados y sacar conclusiones con respecto a su eficacia. Mediante el Big Data y los diferentes datos que ofrece el email marketing se puede hacer un análisis de objetivos, además de ir acercándose cada vez más a la fórmula que mejor le conviene a la empresa. Promoción Además, los correos electrónicos personalizados como estrategia de marketing, posibilitan la difusión de información y promociones relacionadas con los intereses de los usuarios que convienen a la empresa, con el fin de aumentar las ventas o el número de visitas. Pasos para llevar a cabo tu estrategia de email marketing 1. Presta atención al formato del correo electrónico La estructura y el estilo del correo electrónico es importante, y hay una serie de componentes a los que hay que conceder especial interés, ya que van a ser los que hagan que el usuario vea el mensaje y no lo ignore. Estos factores son: el asunto, el texto, la importancia del mensaje, las imágenes, el horario, los diferentes dispositivos desde los que se accede o la personalización del mensaje. 2. Realiza una segmentación del contenido Una vez se realizan las diferentes listas en función del tipo de usuario, es necesario crear contenido específico para cada grupo de personas al que nos vamos a dirigir. De esta manera, nos aseguramos de enviar el contenido que necesita cada usuario y favorece las relaciones. No obstante, para poder realizar la segmentación es necesario llevar a cabo una previa observación de los comportamientos y las preferencias de cada uno de los usuarios. 3. La parte visual también es importante La clave para que el mensaje llegue a los usuarios, es que éste llame la atención. Para ello, es necesario incluir contenido visualmente atractivo para el usuario, como la personalización del mensaje en base a sus intereses, interacciones, imágenes llamativas, contenido relevante, etcétera. 4. Automatización de los correos electrónicos Es importante el sistema de correos automatizados, ya que permiten enviar mensajes sin la necesidad de darle a ningún botón, y que se auto respondan. Para ello, es necesario crear una plantilla, configurar previamente el mensaje y seleccionar los usuarios a los que se les quiera enviar. Esta técnica sirve para mensajes específicos, como por ejemplo los correos de bienvenida. 5. Infórmate sobre la normativa existente Algo imprescindible cuando se va a desarrollar cualquier tipo de estrategia de marketing es obtener toda la información necesaria con respecto a la normativa existente. En este caso seguir las normas que se deben cumplir en el email marketing, evitará posibles errores y ayudará a conocer en profundidad cómo llevar a cabo correctamente la estrategia, siguiendo dos leyes fundamentales: la LOPD y la LSSI. 6. Crea una campaña de email marketing Una vez finalizados los pasos anteriores, comienza el momento de crear una campaña que se ajuste a los intereses de la empresa y de los clientes. Para que los usuarios le presten atención, es necesario emplear una estructura fácil y eficaz, de manera que se pueda conocer la máxima información sobre la campaña en el tiempo más reducido. 7. Analiza los resultados Por último, es de gran importancia recopilar todos los datos obtenidos, además de hacer un análisis de resultados. Todo esto con el fin de conocer si se han alcanzado o no los objetivos fijados por la empresa. Este paso también sirve para plantear posibles mejoras, ya que si no se obtienen los resultados deseados, es conveniente probar con otras variantes. Existen diferentes métodos para analizar resultados en email marketing, como el A/B Testing, calcular la capacidad de entrega, la tasa de apertura, la tasa de clickthrough, o evaluar el número de cancelaciones de suscripción. El email marketing se ha convertido en una estrategia clave para las comunicaciones entre las empresas y sus clientes, y es muy importante saber dominarlo a la perfección. Por ello, si quieres aprender más sobre esta técnica no dudes en contactarnos, y desde Kanito Marketing Group estaremos encantados de ayudarte.
5 tendencias de audio digital
El audio es la codificación digital de una señal eléctrica que representa una onda sonora. Y esta se ha convertido en todo un éxito para hacer publicidad. Los anuncios a través del audio digital ha crecido en los últimos años. Además cada vez son más las personas que utilizan estos formatos en su día a día. Para las empresas y/o marcas esto es una ventaja, ya que pueden entrar en un nuevo canal para alcanzar y captar nuevos clientes. Kanito de la mano de ONiAd es un ejemplo de empresa que se adapta a las necesidades de cada empresa en cuanto a publicidad, ofreciéndoles realizar publicidad programática en formatos avanzados como audio, video,etc. Formatos de audio digital PCM Los formatos Pulse Code Modulation son aquellos que cuentan con toda la información que salió del convertidor analógico a digital sin ningún tipo de omisión, por ello cuenta con la mejor calidad. DSD Direct-Stream Digital es un formato que está registrado como una marca de Philips y Sony Corporation para dirigirse a la tecnología de registro y reconstrucción de señales de audiofrecuencia. Esta se utilizó inicialmente en los soportes de audio digital Super Audio CD y pasó a utilizarse en la actualidad en archivos digitales DSF y DFF. Comprimidos El tipo de formato comprimido como MP3, Ogg o AAC, descartan información que no es perceptible por el oído. Esto permite que el audio ocupe mucho menos de lo que ocuparía un archivo PCM. Descriptivos Este tipo de formato conocimo como archivos MIDI no almacena el sonido grabado si no las indicaciones para que cualquier dispositivo MIDI haga la lectura e interpretación de una serie de notas o acciones. Tendencias de audio digital Podcast Es la tendencia estrella del audio digital, la más elegida y con más crecimiento en los últimos años. Los podcast son publicaciones digitales y periódicas que se suben a una plataforma o diferentes plataformas. Las compañías o empresas que utilizan este tipo de formato de audio digital hacen programas personalizados, que normalmente suben cada semana o cada pocos días. Cada vez son más las marcas que cuentan con sus propios podcast para complementar el contenido de su web. Asistentes por voz Los asistentes por voz han sido unos grandes protagonistas en los últimos años, tanto para la sociedad como para el mundo del marketing. La inteligencia artificial como la de Alexa, Google o Siri presta la posibilidad a la sociedad de acceder a la información de una manera más sencilla y rápida a través de la voz. Los dispositivos donde los usuarios utilizan más la inteligencia artificial son los altavoces inteligentes y los smartphone. Suscripciones de pago en audio digital Las suscripciones de pago ha tomado un gran impulso, y es que, cada vez son más los usuarios que eligen las opciones premium, siendo las plataformas favoritas Spotify Premium y Amazon music. Esta elección por parte de los usuarios llega por las ventajas del contenido que incluyen las suscripciones. Además de eliminar la publicidad, el contenido que se ofrece es de amplio y de libre elección. Sin las suscripciones de pago los oyentes tienen un amplio abanico de elección pero no pueden seleccionar libremente lo que quieren escuchar en cada momento, es una selección más pequeña. Audiolibros y audioseries Estos formatos son bastante parecidos a formato de los podcast, pero este contenido es más concreto y no tan abierto, ni tan poco es un contenido que aparezca cada semana. El formato de audio digital en audiolibros y audioseries trata de contar historias y hechos explicados a través de un audio tutorial. La voz se convierte en una herramienta para llegar a los usuarios. En este tipo de formato entra el concepto de storytelling, ya que, con los audiolibros y audioseries se pueden crear lazos de conexión entre los oyentes y la marca. Audio 3D El formato de audio 3D es una experiencia que vive el usuario a través del sonido. Los auriculares o altavoces se posicionan en ubicaciones diferentes para crear una atmósfera sonora global. Esta experiencia de sonido envolvente es muy utilizada en sectores de realidad virtual, en el cine y en gaming. Publicidad programática en audio digital El audio programático permite llegar a la audiencia adecuada cada vez más fácil. Esta manera de hacer publicidad permite segmentar a nivel demográfico muy exacto. La publicidad programática en audios son de un estilo muy similar a los anuncios en la radio tradicional, pero se desarrollan en plataformas diferentes como la radio por internet, podcasts o música en streaming. Kanito reúne las tendencias de publicidad programática que protagonizarán el presente y el futuro de las estrategias en publicidad digital. Elegir un tipo de publicidad u otro dentro del mundo de la publicidad programática hará que una empresa o marca sea más eficiente. Además, nos permite contar con una mayor personalización y una mejor segmentación. Propuesta Publicidad Programática [activecampaign form=13]
Tendencias de la publicidad programática en Kanito
La publicidad programática es un método basado en la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para comprar, emitir y optimizar publicidad online en subasta en vivo a través de plataformas especializadas. Es decir, la publicidad programática es la compra automatizada de espacios publicitarios en distintos medios digitales. Esta nueva forma de hacer publicidad llega en el momento exacto al público objetivo. Este tipo de publicidad es posible gracias a la evolución de la tecnología y al Big Data, que nos permiten conocer mejor a las personas. Además, de la voluntad de las empresas y marcas de buscar maneras efectivas de comunicarse con su público. Tendencias en publicidad programática Kanito reúne las tendencias de publicidad programática que protagonizarán el presente y el futuro de las estrategias en publicidad digital. Elegir un tipo de publicidad u otro dentro del mundo de la publicidad programática hará que una empresa o marca sea más eficiente. Además, nos permite contar con una mayor personalización y una mejor segmentación. Plataforma Streaming El concepto «streaming» ha empezado a sonar más fuerte desde la pandemia, ya que los usuarios lo han considerado como el mejor concepto de entretenimiento. Por lo que, la publicidad programática en estas plataformas es un lugar perfecto. Con las plataformas streaming las marcas o empresas tienen la oportunidad de impactar en sus audiencias a través de un contenido adaptado a los gustos de cada usuario. Muchas de estas plataformas, como Disney+, cuenta con sus propia plataforma de publicidad programática con la que se quiere automatizar las ventas de publicidad a través de plataformas programáticas. Televisión programática La televisión programática es una tendencia en publicidad programática que cuenta con muchas ventajas. Anunciarte a través de la televisión te permite realizar una segmentación basada en audiencia, automatización en la compra de anuncios de televisión inteligente artificial, optimización del intervalo y análisis basados en datos. Los medios principales en adaptarse este tipo de publicidad en televisión son: HbbTV: esta es una iniciativa estándar de la industria para la televisión digital híbrida para armonizar la transmisión, a través de Tvs, contenido televisivo a través de distintos dispositivos a la televisión. Connect TV: son las televisiones que están conectada a una red de internet, ya sea vía por SmartTV o por dispositivos externos como la Xbox. Catch up TV: es una manera de «vídeo on demand», que permite a los usuarios verlos programas de televisión lineales durante un periodo de tiempo. Chatbots Los chatbots nos permiten atender a nuestros usuarios para resolverles cualquier tipo de duda o cuestión de manera rápida y sencilla. Este formato novedoso nos permite generar comunicación con los clientes fuera de la web de forma programática. Este formato hace posible que podamos guiar al usuario hacia el contenido concreto, resolver dudas e incluso realizar una encuesta sobre los productos que están en campaña. Audio programático El audio programático permite llegar a la audiencia adecuada cada vez más fácil. Esta manera de hacer publicidad permite segmentar a nivel demográfico muy exacto. La publicidad programática en audios son de un estilo muy similar a los anuncios en la radio tradicional, pero se desarrollan en plataformas diferentes como la radio por internet, podcasts o música en steaming. Digital Out of Home (DOOH) El Digital Out Of Home, es la publicidad OOH pero en versión digital, por lo que permite el seguimiento de campañas, personalización de las mismas, geofecing, retargeting, medición, etc. DOOH son los carteles publicitarios que vemos cada día en las calles de la ciudad. La publicidad programática en estos permite que cada persona que pase por delante y lleve un móvil se vincule entre sí los dos Lo que permite que los carteles y los dispositivos se conecten a través de una tecnología NFC, esto hace que se muestren anuncios acorde a los gustos de esa persona. [activecampaign form=13]
¿Qué es la publicidad programática?
Actualmente vivimos en una sociedad donde cada día es una actualización nueva. El mundo del marketing digital y la publicidad digital es de los terrenos donde estas actualizaciones son más comunes. Uno de los ejemplos es cómo ha ido cogiendo fuerza la publicidad programática. Desde comienzos del siglo XXI, sobre todo en Estados Unidos, la publicidad programática está sustituyendo a la tradicional dentro de internet. El mundo de la publicidad digital comienza una nueva etapa, donde su mayor característica es la orientación total al público objetivo. Los profesionales del marketing online tienen este término un poco más interiorizado, pero no es hasta estos últimos años donde las empresas comienzan a relacionarse con la publicidad programática. Publicidad Programática La publicidad programática es un método basado en la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para comprar, emitir y optimizar publicidad online en subasta en vivo a través de plataformas especializadas. Es decir, la compra automatizada de espacios publicitarios en distintos medios digitales. Los anunciantes pagan para que sus anuncios se muestren en los medios de comunicación donde se encuentran su público objetivo. Se podría decir que las empresas compran a las personas en lugar de espacios publicitarios. Una manera inteligente de llegar al público que le interesa a la empresa, ya que es una manera de tener conexión directa entre la marca y el consumidor. La mayor diferencia entre la publicidad tradicional y la programática es la manera en la que lla recibe el público. La programática llega en el momento exacto al público objetivo. ¿Cómo funciona? Los anuncios programáticos funcionan mediante un sistema basado en algoritmos que establece similitudes entre los espacios disponibles en diferentes medios online y los datos que tienen las empresas respecto al perfil de audiencia a la que se dirigen. El procedimiento por el que se paga este tipo de publicidad es a través de pujas online automatizadas, esto es conocido como Real Time Bidding (RTB). Las empresas o marcas asignan una cifra máxima, la cual está dispuesto a pagar para publicitarse en los medios que desea. Las plataformas lanzan dichas pujas al ad Exchange que selecciona instantáneamente la puja ganadora y muestra el anuncio al momento. Este tipo de publicidad es posible gracias a la evolución de la tecnología y al Big Data, que nos permiten conocer mejor a las personas. Además, de la voluntad de las empresas y marcas de buscar maneras efectivas de comunicarse con su público. Beneficios de la publicidad programática Segmentación: la publicidad programática y el RTB logran que se filtren los anuncios a través del perfil de los usuarios. De esta forma, los anuncios se muestran tomando en cuenta el comportamiento del usuario en el entorno digital, además de el medio y el perfil. Publicidad rentable: este tipo de publicidad es mucho más barata que la tradicional. Te permite llegar a tu público a un precio reducido y adaptado a tus posibilidades. Pago por impresión: los anuncios programáticos solo los pagas si el usuario visita tu web, es decir, pagas por cada impresión realizada por un usuario. Esto hace que cuentes con una mayor flexibilidad. Medios ilimitados: no existe limitación de los medios digitales en los que puedes tener acceso. Retargeting: invertir en publicidad programática te permite realizar una campaña de retargeting para volver a impactar a los usuarios que ya han visitado tu web. Geolocalización: puedes indicar donde quieres que aparezcan tus anuncios, desde geolocalizar los anuncios por país hasta geolocalizarse por código postal. Nuevo servicio en Kanito Marketing Group En Kanito siempre se apuesta por la publicidad más eficaz y eficiente, pensando siempre en ofrecerle a los clientes un servicio beneficioso para su marca o empresa. Por ello, nos adentramos en este nuevo mundo de la publicidad programática. ¿Cómo realizamos las campañas? Anuncios: los anuncios o banners son el material gráfico que se muestra en las campañas de publicidad. Medios: escoger bien los medios de comunicación, blogs y/o plataformas en los que van aparecer los anuncios de una campaña es fundamental. Es necesario tener presente que la imagen del anunciante irá indirectamente ligada a la reputación de marca de la publicación. Audiencias: la audiencia o el público es un conjunto de usuarios que comparten un mismo perfil, intereses o comportamientos. La audiencia se divide en usuarios que visitan el sitio web o las que se encuentran en las base de datos de correo electrónico. Geolocalización: es importante que la selección geográfica sea adecuada, ya que será donde se muestran los anuncios. El lugar geográfico es un factor clave que puede determinar el éxito de una campaña. Tipos de campañas en Kanito En Kanito Marketing Group contamos con tres tipos de campañas de publicidad programática. Estas campañas son de: Prospección: este tipo de campañas se utilizan para alcanzar a personas potencialmente interesadas en el producto o servicio del anunciante. Retargeting para visitante de la web: el retargeting, también conocido como remarketing, es una técnica del marketing digital que consiste en impactar con publicidad a usuario que previamente ha interactuado con la empresa o marca. Retargeting email: a través de estas campañas es posible seguir con anuncios a las personas que han abierto uno de los emails del anunciante aunque no haya visitado su página web. ¿Por qué Kanito es el partner ideal para hacer publicidad programática? Partners de OniAd: Kanito forma parte del selecto grupo de Partners de OniAd, una de las mejores plataformas de programática a nivel mundial. Asistencia y asesoramiento oficial: contamos con vínculo directo con OniAd. Gracias a ello, somos los primeros en conocer y aprovechar cualquier actualización de la plataforma con el objetivo de que nuestros clientes le saquen el mayor partido. Elección de medios manualmente: podemos seleccionar medios concretos y categorías (deporte, salud, economía, educación, moda, etc.), para elegir junto al cliente dónde quiere aparecer, además de la zona geográfica. Expertos en publicidad programática: en Kanito contamos con un equipo interno con amplia formación y experiencia en publicidad programática, tanto para campañas de alcance como de performance. Medición y optimización constante: analizamos los datos
